Черная метка

На протяжении последних 11 лет команда департамента защиты от цифровых рисков F6 Digital Risk Protection ежегодно исследует российский рынок интернет-пиратства. По оценкам экспертов, после пиковых показателей 2018 года (87 миллионов долларов США) выручка онлайн-пиратства сокращалась последние семь лет и в 2025 году опустилась до 34,4 миллиона долларов США, что в 2,5 раза ниже уровня максимальной доходности в 2018 году.

Снижение связано с ухудшением эффективности рекламной монетизации, падением стоимости трафика и постепенным перераспределением аудитории в пользу легальных онлайн-кинотеатров. Дополнительным индикатором выступает сокращение поискового трафика на пиратские ресурсы на 5,1 процента, притом что трафик поисковых запросов на легальные онлайн-кинотеатры, напротив, вырос на 27,6 процента.

Еще одним серьезным ударом по пиратскому карману стали блокировки площадок для нелегального показа. В 2025 году были заблокированы рекордные 304 500 пиратских страниц. Это больше, чем количество заблокированных пиратских страниц с 2022 по 2024 год. Количество заблокированных ссылок на пиратские порталы (в том числе пиратские зеркала) составило 98,4 процента от общего объема заблокированного контента в 2025 году.

В последние годы место основных рекламодателей пиратов — нелегальных казино и букмекеров — заняли крупные бренды, которые покупают рекламу в пиратских фильмах и сериалах. Притом что доля показа черной рекламы на пиратских порталах составила 11 процентов, на рекламу легальных брендов пришлось 89 процентов. При этом средняя CPM (Cost-Per-Mille, цена за 1000 показов в рекламной кампании) в 2025 году составила 3,1 доллара США, что на 0,02 доллара США меньше, чем годом ранее.

В новом исследовании, кроме традиционного подсчета выручки пиратских сайтов, учитывался заработок и с других платформ: видеохостингов, стриминговых платформ, сайтов-блогов, социальных сетей и мессенджеров. На них в 2025 году пришлось 8,1 миллиона долларов США выручки пиратов, что на 37,2 процента меньше, чем в 2024 году. Суммарно с учетом всех онлайн-порталов, соцсетей, мессенджеров и видеохостингов в 2025 году пираты заработали 42,5 миллиона долларов США, а в 2024 году 49,3 миллиона, что также подтверждает снижение их доходов.

Любопытно, что на фоне разговоров о блокировке «Телеграма» пираты активно ищут «запасные аэродромы» и пытаются размещать нелегальный контент на других площадках. В 2025 году выросла доля распространяемого пиратского контента в социальных сетях и на видеохостингах.

Несмотря на падение выручки, отмечены попытки пиратов масштабировать свою цифровую инфраструктуру и обезопасить ее от блокировок. Для усложнения обнаружение нелегального контента пираты использовали шифрование текста рекламы пиратских фильмов (например, публиковали описание и названия картин азбукой Морзе), а также регистрировали серию доменов, название которых было созвучно с популярным российским сайтом-поисковиком. На пиратских форумах была замечена реклама DLE-модулей с интеграцией искусственного интеллекта для AI-рерайта, что обеспечивает защиту сайта от фильтров поисковиков за дублированный контент.

Особую значимость приобретает фактор скорости утечек. За весь 2025 год аналитики компании F6 проверили 585 прокатных релиза, из них более 49 процентов были слиты в Сеть. За весь период с октября 2023 года (начала совместной работы компании F6 и «Бюллетеня кинопрокатчика» над рубрикой «Уже в сети») по 2025 год аналитиками Digital Risk Protection компании F6 были проверены 1328 кинопрокатных премьер, из них более 47 процентов были слиты в Сеть.

Также аналитики компании F6 сравнили ситуацию с российскими и зарубежными прокатными релизами первой и второй половины 2025 года: в первом полугодии было слито в Сеть около 15 процентов российских прокатных релизов и около 70 процентов зарубежных, во втором не было слито ни одного российского прокатного релиза и около 69 процентов зарубежных.

Как подчеркивает руководитель F6 Digital Risk Protection Станислав Гончаров, прямые потери правообладателей от пиратства выражаются в недополученной выручке от лицензированных фильмов, сериалов, трансляций. Дополнительный аспект — риски для пользователей. Анализ инфраструктуры пиратских порталов показывает, что около 40 процентов пиратских сайтов содержат вредоносный код, уязвимости или признаки компрометации, что повышает вероятность киберинцидентов уже на этапе обычного посещения ресурса. Таким образом, несмотря на сокращение совокупной выручки, онлайн-пиратство в России сохраняет масштаб, технологическую эволюцию и способность к быстрой регенерации.

Решение F6 Digital Risk Protection защищает киноиндустрию от пиратства и несанкционированного распространения уникального цифрового контента: 30 минут составляет среднее время обнаружения первой пиратской копии в Сети, 85 процентов ссылок на нелегальные ресурсы удается зачистить в первые семь дней, 87 процентов пиратских ссылок удаляется в досудебном порядке.