Онлайн-видео на брендах

Расходы на видеорекламу в Рунете в прошлом году выросли на 18 %. Ключевыми рекламодателями для этого рынка стали крупнейшие компании, включая Procter & Gamble, Unilever и Coca-Cola. Но этот вид рекламы они пока рассматривают только как дополнение к кампаниям, запущенным на ТВ: в интернет уходит лишь 6 % всех бюджетов, выделенных на видео.
Объем онлайн-видеорекламы в апреле-ноябре 2016 г. вырос на 18 %, до 4,1 млрд. руб., говорится в исследовании агентства ADV. При этом рост аудитории онлайн-видео за этот же период составил, по данным Comscore, около 12 %. Но затраты на онлайн-видеорекламу в Рунете составляют лишь 6 % от общего объема инвестиций в видеорекламу, включая телевизионную, указывает ADV. Так что у этого сегмента есть потенциал роста вдвое, до 12 % — столько тратят на онлайн-видео рекламодатели в США.
Крупнейшие рекламодатели в онлайн-видеорекламе совпадают с лидерами по объему инвестиций в телерекламу. Так, за апрель-ноябрь 2016 г. 213 млн. руб. на это направление потратил концерн Procter & Gamble, 166 млн. — компания Unilever, 164 млн. — Coca-Cola.
Несмотря на рост рынка, крупнейшим российским онлайн-кинотеатрам, как правило, до сих пор не удается окупаться за счет рекламы — они в большинстве живут на средства акционеров. Но темпами роста рынка его участники довольны.