В вашей корзине
(пусто)
16
Дек
15
16 Декабря 2015, 10:05
На чем зарабатывать, как поднять ARPU и выручку платного ТВ обсудили участники конференции «Современное телевидение: стратегии монетизации и факторы успеха», организованной РБК.
По прогнозам J`son & Partners, доходы операторов от базовых услуг будут расти темпами ниже инфляции. Драйверами роста должны стать распространение Smart-ТВ, спрос на HD-каналы и дополнительные услуги (VoD, catch-up, multiscreen и т. д.). Именно они будут формировать до 25 % выручки платного ТВ.
Главный драйвер перемен – OTT сервисы. У этих сервисов масса преимуществ перед традиционными каналами: мобильность, кросс-платформенность, мультиэкранность, отсутствие технических ограничений по количеству каналов, максимально высокое качество, интерактивность, возможность отложенного просмотра и так далее.
Возможности ОТТ можно монетизировать, считает технический директор Видео Интернешнл Антон Петухов. Одно из важных преимуществ ОТТ — таргетирование. Сервисы собирают массу информации о своих абонентах, что дает возможности для применения Big Data технологий, позволяет доставить до абонента ту рекламу, которая ему интересна. ОТТ сервисы составляют «поведенческий профиль» клиента, знают, что он смотрит на отдыхе, что на работе, где и на каких экранах какой контент он предпочитает. «Пока мы не знаем, как продавать ту информацию, которая у нас есть. У медиа много данных, но монетизировать их пока не научились. Пока все рекламодатели покупают охват», — сообщил финансовый директор SPB TV Дмитрий Филиппов.
Все участники рынка сходятся в том, что если его не отрегулировать – OTT-сегмент станет полем, на котором активно будут расти пиратские сервисы. Как отметил директор по маркетингу CDNvideo Дмитрий Главацкий, борьба с пиратством в России идет уже 20 лет, но безрезультатно. Запретительные меры и блокировки не принесут успеха – пираты и сочувствующие им любители «халявного» контента всегда найдут способ, как это обойти. Нужен новый подход, технологический и системный, считает Дмитрий Главацкий. Нужны надежные каналы передачи контента, партнерство телеканалов с CDN, введение внешней и локальной авторизации, географического ограничения, одноразовых шифрованных ссылок. Системное решение, конечно, не искоренит пиратство полностью, но сильно затруднит деятельность и снизит доходы нелегальных сервисов, считает Дмитрий Главацкий.
По прогнозам J`son & Partners, доходы операторов от базовых услуг будут расти темпами ниже инфляции. Драйверами роста должны стать распространение Smart-ТВ, спрос на HD-каналы и дополнительные услуги (VoD, catch-up, multiscreen и т. д.). Именно они будут формировать до 25 % выручки платного ТВ.
Главный драйвер перемен – OTT сервисы. У этих сервисов масса преимуществ перед традиционными каналами: мобильность, кросс-платформенность, мультиэкранность, отсутствие технических ограничений по количеству каналов, максимально высокое качество, интерактивность, возможность отложенного просмотра и так далее.
Возможности ОТТ можно монетизировать, считает технический директор Видео Интернешнл Антон Петухов. Одно из важных преимуществ ОТТ — таргетирование. Сервисы собирают массу информации о своих абонентах, что дает возможности для применения Big Data технологий, позволяет доставить до абонента ту рекламу, которая ему интересна. ОТТ сервисы составляют «поведенческий профиль» клиента, знают, что он смотрит на отдыхе, что на работе, где и на каких экранах какой контент он предпочитает. «Пока мы не знаем, как продавать ту информацию, которая у нас есть. У медиа много данных, но монетизировать их пока не научились. Пока все рекламодатели покупают охват», — сообщил финансовый директор SPB TV Дмитрий Филиппов.
Все участники рынка сходятся в том, что если его не отрегулировать – OTT-сегмент станет полем, на котором активно будут расти пиратские сервисы. Как отметил директор по маркетингу CDNvideo Дмитрий Главацкий, борьба с пиратством в России идет уже 20 лет, но безрезультатно. Запретительные меры и блокировки не принесут успеха – пираты и сочувствующие им любители «халявного» контента всегда найдут способ, как это обойти. Нужен новый подход, технологический и системный, считает Дмитрий Главацкий. Нужны надежные каналы передачи контента, партнерство телеканалов с CDN, введение внешней и локальной авторизации, географического ограничения, одноразовых шифрованных ссылок. Системное решение, конечно, не искоренит пиратство полностью, но сильно затруднит деятельность и снизит доходы нелегальных сервисов, считает Дмитрий Главацкий.