ЦЭТВ покрывает, но его не смотрят

Анализ данных, предоставленных ФГУП РТРС, проведенный аналитиками J’son & Partners Consulting, показал, что по состоянию на III квартал 2015 г. технический охват населения России ЦЭТВ первого мультиплекса составил 90 %. Цифровые телеканалы второго мультиплекса доступны для 56,8 % населения. Но технический охват не показывает фактическую аудиторию ЦЭТВ, а говорит лишь о возможности населения принимать цифровой сигнал.
По мнению экспертов J&P, развитие ТВ серьезно зависит от географии, демографии, мощности передатчиков эфирного вещания и распространения платного телевидения. Плотно застроенные города характеризуются лучшим покрытием сетей кабельного ТВ, а в регионах с большим частным сектором преобладает спутниковое и эфирное ТВ. При этом, если в городе высокое проникновение платного ТВ, то перспективы развития ЦЭТВ в таких населенных пунктах аналитики оценивают как невысокие. Например, в Казани, Оренбурге, Тюмени, где население активно пользуется услугой платного ТВ, в ближайшие 2 — 3 года доля зрителей ЦЭТВ составит не более 3 %, считают аналитики J&P. А в городах с большим частным сектором, исторической неразвитостью платного ТВ или низкой финансовой обеспеченностью жителей в перспективе 2 — 3 лет есть более высокий потенциал роста количества зрителей ЦЭТВ – до 15 % населения.
По данным iKS-Consulting, на середину 2015 г. в целом по стране реальное количество зрителей ЦЭТВ составляет не более 10 %.